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品牌只有不断变革才能永葆活力-品牌跟踪

2019-03-11 17:46:29
品牌的发展在于不断进化。进化的条基本规律是适者生存。个体之间的竞争从长远来看会改良物种。达尔文相信所有生物都加入了争取生存权的激烈斗争,这样就会杀死那些带有不适宜特性的植物和动物。同样,品牌要跟上竞争小儿感冒的饮食禁忌
的步伐就必须“不断进化”,改造它们的基因,让它们比以往更可靠、更有价值,以此维护消费者对品牌的那种超越理性的忠诚。另一种中国啤酒企业打造品牌的模式,就是企业品牌推动产品品牌的模式,也就是我们常说的大树型品牌的构建路径。这里,大树的主干犹如企业品牌,而枝杈则是产品品牌,产品品牌的发展取决于“主干”的养分输送程度。这种模式下的品牌,大多有一定历史,也有自己的品牌定位,因此,在这个模式下的品牌定位通常不一定是全新的,而是进化的,也就是品牌基因的再造。这个再造过程是不断地改造、升华我们的品牌定位(基因),成为企业及产品品牌的发展动力,终适应不断变化的市场竞争。就像一个生物需要不断地新陈代谢,吐故纳新,才能保持活力一样,品牌永远处在不断的变革之中。 1、敢于变化,勇于舍去基因就是能够遗传下去的生物基本功能单元。对于品牌而言,基因就是能够长时间保持竞争力的定位感冒流鼻涕吃什么水果好
、思想和能力。基因常需要随环境发生改变,有时甚至是“突变”的,突变导致被自然选择淘汰出局或者更强壮。品牌战略同样也会因竞争变化而调整,甚至导致翻天地覆地巨变——没有办法,一切都为了生存——或者消失,或者留下来。拒绝改变就像拒绝生命一样。生命就是一个不断重塑自我、自我更新的过程。改变是有风险的,害怕解决不了任何问题。但是,我们还应注意到,一匹马绝不会变成一头驴,一只蚊子绝不会长成一只大象,基因的突变只会削弱或强化某些功能,基因本身所代表的那一个生命的意义,是几乎不会改变的。成功的品牌一样,它总是保留着它们创立时本源的梦想、价值观和哲学,很少改变,改变的只是功能。另外,改变和自我更新,必然建立在否定过去的基础上。蛇不蜕一身旧皮囊,怎么获得新生?蝉不从蚕茧中重生,怎么变成美丽的蝴蝶?凤凰涅磐,就需要懂得有智慧、有理智的舍去。好比人们常说的“五年的企业靠机遇,十年的企业靠老板,十五年的企业靠管理,二十年的企业则靠文化。”品牌是企业的外在表现,亦是如此,由一个阶段向另一个阶段成长,都要经历一番化蛹为蝶的蜕变。 2、适者生存,强者生存为了生存,生物必须要强化适应新条件的身体机能,终变成一种基因遗传下去。恐龙虽然大,但不能适应新的环境,只能消亡。从长远来看,任何品牌都有可能消亡。作为个体的品牌存在不可抗拒的生命周期定律,今天存活下来的百年品牌,没有不经历了多次痛苦的蜕变。在蜕变的过程中,适应变化的、能从中做强,而不适应的逐渐萎缩,直至灭亡。中国沿海众多出口加工导向型企业,从来不考虑自身的品牌建设,它们已经靠低成本的加工模式存活了近三十年。忽然,美国次贷危机引发了旷日持久全球经济危机,生态巨变,从来没有见过大萧条的企业一下子从峰尖掉入谷底。尽管这种极端灾难并不多见,却也引起了众多企业的深深反思:到底我们的价值是什么?我能给消费者带来什么利益?我们的品牌抵御风险的能力到底有多少?...今天,我们早已走过了销售时代,转而进入了消费者决定购买的商业世界。在这个世界里,重要的不是把产品推销出去;重要的不是词藻华丽的广告;重要的是始终吸引人们眼球,让他们永远站在自己的队伍当中。这一切表示,成功的品牌都有一块磁铁——符合或者引领消费者价值的品牌定位。当然,这块磁铁随着时间的变迁,也会消磁,所以我们需要不断为其“进化”,增添与竞争、与时代保持同步的吸引力,使得企业能够孕育取之不尽、用之不竭的产品概念,来推动产品持续创新。 来源:中国品牌网 上一篇:方太青竹简国学计划走进兰大 热议“国学的力量” 下一篇:服装品牌还没领悟品牌公关精神 变革创新:引领行业新趋势 6月25日,2018/19中国国际皮革、裘皮服装流行趋势发布在海宁会展中心隆重举行。作为第二十五届海宁皮革博览会的重要组成部分,本次发布有着深远的意义,充分展现了海宁皮革城的先进设计理念和生产制造痛经量多是什么原因
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